Ben je al bekend met Google Analytics 4 (Web + App)? Als ondernemer, bedrijf of individu maak je hoogstwaarschijnlijk gebruik van Google Analytics. Deze gratis tool van Google maakt het mogelijk om, op een laagdrempelige manier, je bezoekersaantallen en marketingactiviteiten te monitoren. Helaas loopt de huidige versie van Google Analytics tegen z’n beperkingen aan en gaan we rond 2022 standaard gebruik maken van de Google Analytics 4 (Web + App) Property. Deze kun je nu al instellen voor eigen gebruik!
Waarom gebruik je de Web + App property?
Het antwoord zit al in de naam. De Google Analytics Web + App property staat toe om data van je website en je app onder te brengen in één Google Analytics property. Voorheen was dit niet mogelijk. Je gebruikt Google Analytics voor je (mobiele) website en een Google/Firebase Analytics voor je app. Lees ook de aankondiging van Web + App. Hier worden redenen gegeven waarom Google overgaat naar deze nieuwe property.
Heb je geen app? Dan is een Web + App property alsnog van waarde!
Wil je weten hoe ver iemand scrolt op je pagina (engagement)? Dit moet je instellen via Google Tag Manager.
Wil je weten of iemand een PDF download op je website? Ook dit moet je zelf instellen.
Web + App maakt gebruik van een verbeterde meting. Hierdoor worden dit soort gebeurtenissen automatisch verwerkt in Google Analytics. Natuurlijk geeft Google je de mogelijkheid om zelf gebeurtenissen naar wens aan te maken. Maar goed, het is altijd handig om dit standaard in Google Analytics te hebben!
Hoe maak je een Google Analytics 4 (Web + App) property aan?
In het beginsel werkt dit hetzelfde als het aanmaken van een Universal Analytics property.
Ga naar Beheer > Property Maken > Apps en internet (beta). Geef je property een duidelijke naam en vul de overige velden in (branche, tijdzone etc.).
Als je dit hebt doorlopen kunnen we een “gegevensstream” gaan aanmaken. Dit is een vooraf gedefinieerd filter. Hier kun je aangeven welke gebeurtenissen je wil meten. Ik adviseer om deze allemaal in te schakelen.
Zodra je deze gegevensstream hebt aangemaakt zie je rechtsbovenin een metings-ID. Dit nummer gaan we gebruiken om data door te sturen naar de nieuwe Web + App gegegevensstream. Voorlopig zijn we klaar in Google Analytics. We gaan nu verder in Google Tag Manager.
Web + App configuratie in Google Tag Manager
Maak in Google Tag Manager een nieuwe tag aan kies voor “Google Analytics: Web + App Configuration“. Vul hier het metings-ID in wat we bij de vorige stap besproken hebben. Kies als Trigger “Alle pagina’s”. Publiceer de wijzigingen en je Web + App property zal gegevens gaan verzamelen! Het is mogelijk om onder het veld “User Properties” aanvullende zaken toe te voegen zoals het type bezoeker. Dit zul je vooral moeten definiëren door middel van een script in Google Tag Manager. Ik gebruik deze functie om intern verkeer uit mijn Web + App property te halen. Hiermee maak ik een doelgroep in Web + App aan zonder verkeer wat ik zelf naar de website verstuur!
Conclusie en beperkingen
Over ongeveer 2 jaar zullen we allemaal moeten geloven aan de Web + App property van Google. Naar verwachting komen er meer functionaliteiten in Web + App om nog effectivier en gemakkelijker te meten. Helaas werkt Web + App niet zoals de huidige Universal Analytics. Dit maakt het lastig voor de ondernemer om de hoek om Google Analytics te blijven gebruiken. Waarschijnlijk rolt Google tegen die tijd een template uit zodat Google Analytics voor iedereen toegankelijk blijft.
De huidige versie van Web + App heeft wat beperkingen. Zo is het bijvoorbeeld nog niet mogelijk om intern verkeer te filteren op de hoofdweergave (all gebruikers). Het is alleen mogelijk om een doelgroep aan te maken waar dit wordt uigesloten. Deze doelgroepen zijn vergelijkbaar met segmenten in de huidige Universal Analytics. Het is daarom niet handing om telkens een segment/doelgroep aan te klikken als je een zuivere weergave van je data en verkeer wilt zien.
Ga alvast aan de slag met de Google Analytics Web + App property. Experimenteer met de functies en verkrijg affiniteit met de werking van het platform. Op deze manier word je niet overvallen door deze nieuwe ontwikkeling.
Vragen over Web + App? Laat een reactie achter of neem contact met me op!
